Proč Češi milují právě tuto značku čokolády? Historie, která vás dojme

Existují chutě, které provázejí celým životem a vráží do paměti milé vzpomínky na dětství. Jednou z nich je téměř všemi oblíbená čokoláda, jejíž historie je úzce spjata s českou historií a kulturou. Za několik desetiletí co je na trhu, se stala symbolem nejen tradice a kvality, ale i své schopnosti neustálé inovace.

V roce 1975, v období výrazných změn v tehdejší Československé socialistické republice, přišli v pražské továrně Orion v Modřanech s revolučním nápadem. Chtěli vytvořit jedinečnou čokoládu, která v té době neměla ve střední Evropě obdoby. Tato novinka, která byla nazvaná Studentská Pečeť, byla unikátní směsí rozinek, arašídů a želé. Cílem bylo oslovit široké spektrum zákazníků napříč generacemi. Čokoláda si prakticky okamžitě získala srdce československých občanů.

Unikátní kombinace složení byla inspirována dezertem zvaným „Studentský chlebíček“, který se skládal z krájeného proslazovaného ovoce, arašídů, rozinek a želé zalitých čokoládovou polevou. Výrobci chtěli tento dezert připomenout a současně oslovit mladé i starší publikum díky jeho univerzálnosti a chuti. Osvědčená výroba v Modřanech však brzy nestačila pokrýt rostoucí poptávku, a tak se zhruba po půl roce přesunula do závodu Zora v Olomouci.

Přesun znamenal nejen logistickou změnu, ale i úpravu samotného produktu. Modřanská pečeť Univerzity Karlovy na obalu byla nahrazena olomouckou orlicí, což podtrhlo symboliku regionu. Modrý obal produktů s pečetí se stal ikonickým symbolem, s nímž si mnoho dospělých dodnes spojuje své dětství. 

Další významná změna obalu čokolády byla až v roce 1998, kdy na něj byl přidán obrázek samotné čokolády, což zákazníkům ihned prozradilo, co se ukrývá uvnitř. Tato vizuální proměna zatraktivnila produkt a posílila jeho postavení na trhu. 

Unikátní receptura a rozmanitost chutí

Na začátku byla Studentská Pečeť dostupná pouze ve dvou variantách, a to mléčné a hořké. Výrobce však rychle reagoval na poptávku a v roce 2004 přidal variantu z bílé čokolády, což potěšilo tisíce fanoušků této lahodné chuti a přineslo nový rozměr tradiční značce.

Následovalo zavádění různých limitovaných příchutí, od hořké čokolády s višněmi po kombinace s meruňkami, hruškami, brusinkami a dalšími ovocnými variacemi. Tato neustálá inovace umožnila značce oslovit stálé zákazníky i nové generace toužící po originálních zkušenostech. Za posledních deset let se objevilo více než 25 různých příchutí, což svědčí o obrovské popularitě a zájmu spotřebitelů.

Některé experimentální příchutě dokonce překonaly očekávání a staly se trvalou součástí sortimentu. Zajímavým příkladem je hrušková příchuť, která se po úspěšném prodeji z limitované edice v roce 2013 dostala do stálé nabídky.

Dokonalý marketing

Od samého počátku byla Studentská Pečeť spojena s různými marketingovými aktivitami a soutěžemi, které poutaly pozornost a pomohly udržet značku v povědomí veřejnosti. Jednou z nejoblíbenějších soutěží byla „lodě“, která zákazníkům umožnila vyhrát hodnotné ceny výměnou za zapojení se do hry. Tato soutěž nejenže bavila, ale také posilovala vztah mezi značkou a jejími zákazníky.

S nástupem moderní doby přišly i nové způsoby, jak zákazníky zapojit. V posledních letech se na Facebooku objevila soutěž, kde lidé mohli navrhnout vlastní příchuť čokolády. Vítězný návrh poté získal sedm kusů čokolády vyrobené podle vlastní receptury. Tato iniciativa nejen posílila věrnost značce, ale také umožnila zákazníkům stát se součástí procesu tvorby svého oblíbeného produktu.

Studentská Pečeť si za více než čtyři desetiletí získala srdce nejen obyvatel České republiky, ale i lidí na Slovensku a daleko za jejími hranicemi. Tajemství jejího úspěchu spočívá v kombinaci tradiční receptury a neustálé snahy o inovaci a přizpůsobení se měnícím se chutím zákazníků.

Zdroje: Orioncokolada.cz, Toprecepty.cz, Studenta.cz